Van SEO naar GEO: met deze tips maak je jouw content AI-proof

Waar zoek jij tegenwoordig naar antwoorden: Google of ChatGPT? Steeds vaker kiezen we voor AI-tools. Voor marketeers betekent dit een veranderend landschap waarin AI en traditionele zoekmachines elkaar aanvullen. Hoe zorg jij ervoor dat jouw content in beide werelden goed vindbaar blijft?

In dit artikel:

• AI-tools versus traditionele zoekmachines
• Zo veranderen AI-tools de marketingwereld
• AI-zoekmachines worden ook gebruikt in B2B
• De techniek achter AI-gedreven antwoorden
• Praktische tips voor AI-proof content
• De beste tip om als B2B bedrijf door AI aanbevolen te worden
• Conclusie en toekomstperspectief

AI-tools versus traditionele zoekmachines

AI-tools winnen snel aan populariteit. Enkel in ChatGPT worden al dagelijks 37,5 miljoen zoekopdrachten uitgevoerd. Dit verandert ook hoe we zoeken. Waar traditionele zoekmachines je een lijst met relevante links bieden, geven AI-tools direct een helder antwoord op basis van online bronnen. Zo kom je vaak sneller tot je antwoord én past dit antwoord vaak ook nog beter bij jouw specifieke situatie.

Hoe ons zoekgedrag verandert

De manier waarop we zoeken met AI-tools verschilt hierdoor van hoe we zochten in Google. Omdat onze verwachtingen anders zijn, stellen we ook andere vragen.

In Google zoek je op ‘zuinigste warmtepomp 2025’. In ChatGPT of Perplexity vraag je ‘Welke zuinige warmtepomp past bij mijn tussenwoning met energielabel C en een budget tot €5.000?’ Je zoekgedrag en je verwachtingen zijn daarmee veel specifieker.

Net als de AI-tools proberen traditionele zoekmachines ook direct een antwoord te bieden, bijvoorbeeld via featured snippets of het ‘meer-om-te-vragen’-gedeelte:

Ondanks de verschillen hebben beide systemen één ding gemeen: ze baseren hun antwoorden op online bronnen. De zoekmachine zoekt en toont bijpassende websites, de AI-tool gebruikt deze websites om haar antwoord te formuleren.

Sterker nog: ChatGPT zoekt razendsnel de best passende websites via Bing en koppelt wat hij vindt terug aan de gebruiker. Gemini doet hetzelfde, maar dan via Google.

Zo veranderen AI-tools de marketingwereld

Featured snippets en AI-chatbots geven direct antwoord op vragen. Daardoor klikken gebruikers minder snel door naar websites. Dit zien we terug in de stijging van zero-click-searches: in 2024 eindigde bijna 60% van de zoekopdrachten zonder klik. Naar verwachting stijgen deze percentages verder.

Deze ontwikkelingen vragen om een nieuwe benadering van zoekmachine-optimalisatie: Generative Engine Optimization (GEO). GEO houdt in dat je je content specifiek optimaliseert zodat AI-tools deze makkelijk als antwoord kunnen gebruiken.

Is SEO dan minder belangrijk? Nee, absoluut niet. GEO is juist een uitbreiding van SEO, geen vervanging. Gebruikers zoeken nog steeds naar betrouwbare bronnen. Bronnen die autoriteit uitstralen en hun vakkennis laten gelden. Dit zijn precies de bronnen die AI-tools en zoekmachines als eerste tonen.

Wie door AI-tools wordt geciteerd, vergroot aanzienlijk de kans op zichtbaarheid en kwalitatief verkeer. Uit eerste onderzoeken blijkt dat verkeer vanuit AI-chatbots zorgt voor hogere betrokkenheid dan traditioneel zoekverkeer. Bovendien leidt bezoek via AI-tools vaker tot een aankoop.

AI-zoekmachines worden ook gebruikt in B2B

B2B-zoekopdrachten zijn doorgaans complexer en technischer dan B2C-zoekopdrachten, zeker wanneer bedrijven op zoek zijn naar specifieke oplossingen op maat. Eenvoudige zoekopdrachten volstaan niet, omdat ze te algemeen zijn en geen rekening houden met specifieke bedrijfseisen, technische details of maatwerkbehoeften. Dit zie je duidelijk terug in het hoge aantal advies- en offerteaanvragen binnen de B2B-sector, waarin technische details en nauwkeurige specificaties centraal staan.

Door deze complexiteit zijn AI-zoekmachines ideaal voor de oriënterende B2B-gebruiker. AI-tools geven namelijk inhoudelijk advies dat aansluit op specifieke situaties en technische wensen – iets wat traditionele zoekmachines niet bieden vanwege het ontbreken van context en maatwerk. Gebruikers bepalen hierdoor beter welke partijen écht relevant zijn. Bovendien herkennen AI-tools dat het om een B2B-vraag gaat, waardoor ze sneller bedrijven aanbevelen met bewezen expertise en autoriteit.

80% van B2B-bedrijven maakt op basis van online oriëntatie een shortlist van mogelijke leveranciers. 90% kiest uiteindelijk een partij uit deze shortlist. Als jouw bedrijf door AI-tools wordt aanbevolen, vergroot dat jouw kansen aanzienlijk.

De techniek achter AI-gedreven antwoorden

Hoe zorg je ervoor dat jouw website zichtbaar wordt in AI-gedreven antwoorden? Omdat AI-tools, net als wij, gebruikmaken van bestaande zoekmachines en online bronnen, geeft een goede ranking in traditionele zoekmachines je een duidelijk voordeel. AI kiest namelijk juist díe content die bewezen relevant en betrouwbaar is. Daarom blijft het essentieel om precies dat te doen wat je al gewend bent: hoogwaardige, mensgerichte content schrijven die écht aansluit bij de vragen en behoeften van je doelgroep.

De E-E-A-T principes van Google (Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness) die we hanteren om kwalitatieve en betrouwbare content te maken, gelden sterker dan ooit tevoren.

Het is van belang dat je content…

• gebruikers helpt;
• gemaakt is door iemand met expertise op dat gebied;
• geplaatst is op een website met autoriteit;
• betrouwbaar en feitelijk juist is; en
• up-to-date is.

Zorg je er daarnaast ook nog voor dat je content snelle en directe antwoorden geeft? Dat vergroot de kans dat ChatGPT of Google je in hun antwoord citeert.

Het is ook van groot belang dat je technische SEO-aspecten op orde zijn:

• Zorg voor een snelle website die ook op mobiel overzichtelijk en makkelijk te gebruiken is.
• Zorg dat zoekmachines en AI-tools de mogelijkheid hebben om je site te crawlen.
• Help deze tools je content te begrijpen door structured data te gebruiken.

Praktische tips voor AI-proof content

Hoewel veel vertrouwd blijft, is enkel traditionele SEO niet voldoende. AI-tools stellen namelijk aanvullende eisen: ze zoeken naar heldere, contextrijke content die direct antwoord geeft op specifieke vragen (GEO).

Door deze eisen bewust mee te nemen in je contentstrategie zorg je ervoor dat jouw content makkelijker wordt herkend én aanbevolen door AI-tools.

Met deze tips maak je jouw content klaar voor de toekomst van zoeken.

Gebruik heldere koppen en subkoppen

Maak het voor de lezer én AI makkelijk om de kernpunten te vinden. Bouw je headerstructuur logisch op volgens de bekende SEO-principes. H1 voor je titel, H2 voor de paragrafen en H3 voor de subparagrafen.

Houd je paragrafen kort, tussen de vier en zes zinnen. Het is voor AI makkelijker om hierin antwoorden te zoeken.

Optimaliseer je content voor snelle antwoorden

AI-tools geven prioriteit aan antwoorden uit featured snippets van traditionele zoekmachines, omdat deze duidelijk en bondig zijn. Zorg er daarom voor dat jouw content is ingericht om in zulke snippets getoond te worden:

• Geef directe antwoorden: Bied bij veelgestelde vragen of definities direct onder de vraag het kernantwoord voordat je in de details treedt. AI-tools nemen dit soort antwoorden vaak letterlijk over als bron.
• Verwerk belangrijke vragen in je koppen en geef kort daaronder antwoord
• Maak gebruik van bullet-points of genummerde stappenplannen die makkelijk te citeren zijn

Voeg een FAQ-sectie toe: AI-tools nemen deze veelal exact over in hun antwoorden.

Schrijf in een natuurlijke stijl

De tijd van keyword-stuffing ligt ver achter ons. De content die je schrijft, moet betekenisvol zijn en passen in de context van vraag.

AI-tools kijken verder dan alleen het zoekwoord; ze beoordelen vooral of jouw content aansluit bij de zoekintentie van de gebruiker. Creëer daarom diepgaande, relevante content die het onderwerp van meerdere kanten belicht en écht helpt bij het oplossen van gebruikersvragen. Content met duidelijke voorbeelden, antwoorden op gerelateerde vragen, analyses en tegenargumenten scoort hoger en wordt vaker aanbevolen door AI-tools.

Een actieve schrijfstijl, het gebruik van synoniemen en het uitleggen van vaktermen zorgen ervoor dat je tekst overkomt als een gesprek, zoals AI dat ook met haar gebruiker heeft. Dat maakt het makkelijker voor AI om jouw content te gebruiken.

Focus op long-tail zoekwoorden

Doordat men AI-tools specifiekere vragen stelt, worden long-tail keywords veel interessanter. Bied jij een antwoord dat het beste past bij het vraagstuk? Dan kiest AI jouw content. Daarom is gedetailleerde content, die net als de gebruikersvraag specifiek is, effectief. Dit betekent dat we voor meer unieke zoekopdrachten antwoorden moeten hebben, dus dat we meer unieke content moeten maken.

Zorg voor een hoge betrouwbaarheid en autoriteit

Betrouwbare content is één van de belangrijkste pijlers om in AI-gedreven antwoorden genoemd te worden. Door E-E-A-T in je content te bouwen, zien zowel Google als AI-tools jouw bron als kwalitatief en geloofwaardig. Een hoge domeinautoriteit is ook belangrijk. Bij trainingen van AI speelt het aantal mentions op andere websites namelijk een grote rol. Hoe vaker je merk online wordt genoemd, hoe groter de kans dat AI-tools jouw content oppikken.

De beste tip om als B2B bedrijf door AI aanbevolen te worden

Creëer content waarmee je jouw unieke kennis uitlicht! Doordat in de B2B markt expertise en autoriteit nóg meer waarde hebben, halen AI-tools bedrijven aan die zichzelf daarin duidelijk laten gelden. Het is daarom belangrijk dat je antwoorden hebt op de complexe vraagstukken die in de B2B wereld spelen.

Positioneer jezelf als thought leader. Publiceer diepgaande whitepapers, technische analyses of adviezen rond compliance en regelgeving binnen jouw sector. AI-tools herkennen je sneller als dé expert, waardoor je zichtbaarheid en geloofwaardigheid bij jouw klant toeneemt.

Conclusie en toekomstperspectief

De opkomst van AI-tools betekent dat we onze SEO-strategie moeten uitbreiden. Gelukkig hoeven we het wiel niet opnieuw uit te vinden: kwalitatieve, relevante content blijft de basis. Het verschil? We moeten meer inspelen op de intentie en context van de gebruiker en onze content makkelijk leesbaar maken voor AI. Kies voor een holistische aanpak waarbij je content optimaliseert voor zowel traditionele zoekmachines als AI-tools. Zo zorg je ervoor dat jouw bedrijf overal zichtbaar is, ongeacht hoe en waar je doelgroep zoekt.

Met de opkomst van generatieve AI is het zaak om deze best practices nú toe te passen. Hoewel AI-tools op dit moment verantwoordelijk zijn voor slechts 1% van de sessies, neemt dit in de komende tijd sterk toe. Gen Z gebruikt ChatGPT al bijna 2 keer zo vaak als Google.

Er komt een omslagpunt aan… Zorg jij dat je er klaar voor bent?